有人曾經說過：“人可以有霉運，但不能有霉相”，這句話的一般意思是，一個人越難的時候，他就必須過得越體面，他的生活才會越好。

　　大多數人為自己的尊嚴而奮斗。近日，有消息稱，阿里巴巴已申請注冊“過的體面”商標。

　　阿里申請“過得體面”商標

　　近日，阿里巴巴新加坡控股有限公司申請注冊了3個“過得體面”商標，分別被指定用于9類科學儀器、35類廣告銷售和42類設計研究。商標狀態為“正在申請注冊中”。

　　乍一看，“過得體面”的商標還以為是阿里“抖機靈”在內涵什么，但仔細考慮后，他認為這其實是阿里的本意。

　　在“生活艱難”的背景下，申請這個幽默詼諧的商標，這不僅增加了消費者對阿里的興趣，也刺激了消費者的購買力。

　　受阿里的啟發，浙江一家公司也加入了商標申請的行列。2021年4月27日，公司申請注冊了29類和30類“過得體面”商標，商標狀態為“正在注冊中”。

　　阿里的這一波操作，為企業申請商標提供了新思路：在滿足品牌和產品要求的前提下，在選擇商標名稱時，選擇幽默商標是一個好辦法。

　　搜索發現，截至目前，阿里巴巴新加坡控股有限公司共申請注冊了816個商標，其中有“特能拼”“吸一啊蝦”“特顏甜”等多個商標。目前，這些商標正在申請注冊中。

　　內涵商標的成功，有助于迅速吸引消費者的注意力，占領消費者的心，樹立品牌意識。然而，此類商標也可能因缺乏顯著性而無法成功注冊。

　　如何判斷商標得顯著性？

　　商標顯著性一般分為“固有顯著性”和“通過使用獲得的顯著性”。

　　固有顯著性是指商標的文字、圖形、三維標志、聲音等要素具有識別和識別功能。這些元素通常是捏造的、任意的、暗示性的或純粹的描述。

　　在這里，我們需要注意的是，如果我們打算使用臆造的詞語申請商標，就必須注意選擇意義極其突出的詞語，并能夠區分不同的商品或服務提供者，從而提高商標申請的成功率。

　　商標本身不具有顯著性，商標在使用、宣傳的過程中漸漸形成顯著性。相關公眾可以將該商標與被認定的商品和服務相聯系，對該商標進行認定，其中“六個核桃”“餓了么”商標獲準注冊就是典型得例子。

　　簡言之，如果商標名稱是臆造的，但由于其固有的顯著性，商標更容易被批準注冊；

　　如果這個臆造詞本身的意義較弱，但在某一商品/服務中長期使用后，且在相關公眾中廣為人知，也可以認為意義重大，商標被批準注冊的概率也會增加。

　　溫馨提示：如果你也想注冊一個“過得體面”商標，那么你在選擇商標的初期還是要做一些功課的。不要盲目提交注冊申請。如果商標被拒，費時費錢。如果你對商標注冊申請還存在疑問，歡迎點擊標鴿知產的顧問進行咨詢，他們會給您詳細的解答。