回顧阿道夫品牌發(fā)展歷程，堪稱中國產(chǎn)品向中國品牌發(fā)展的杰出典范。正如大會組委會頒發(fā)商標品牌建設(shè)特別貢獻獎時提到，這個獎項旨在激勵和表彰為我國商標品牌建設(shè)工程實施貢獻力量的企業(yè)，阿道夫獲得此項全場唯一大獎實至名歸。

　　6月16日至19日，由中華商標協(xié)會和廣東省市場監(jiān)督管理局、東莞市人民政府共同主辦，阿道夫集團總協(xié)辦的第十三屆中國國際商標品牌節(jié)(下稱商標品牌節(jié))在東莞市舉辦。阿道夫集團總裁李志珍、阿道夫集團總裁助理陳盛書出席了商標品牌節(jié)，并分享了阿道夫商標品牌建設(shè)經(jīng)驗。

　　本屆商標品牌節(jié)上，阿道夫榮膺“品牌商標建設(shè)特殊貢獻獎”，并入選全國首批AAA(全國級)知名商標品牌評價獲證企業(yè)。這些榮譽是對阿道夫商標品牌建設(shè)的嘉獎，也是對阿道夫引領(lǐng)中國民族品牌發(fā)展作出巨大貢獻的肯定，標志著阿道夫品牌影響力邁向新的高度。

　　商標品牌建設(shè)思維貫穿阿道夫每個發(fā)展階段

　　“光有高品質(zhì)產(chǎn)品還不夠，還得注冊商標，并通過持續(xù)的市場營銷行為，將商標升級為具備高影響力的知名品牌。”阿道夫集團總裁李志珍回顧創(chuàng)業(yè)初始，稱當時的中國洗護企業(yè)只能在產(chǎn)業(yè)鏈的最底端開展競爭，中國洗護缺乏洗護好品牌。

　　定位和商標，是品牌建設(shè)的開始，阿道夫創(chuàng)始人首先找到了“香”這個品牌差異化定位，決定做“高端香氛洗護”品牌，運用獨創(chuàng)的“精油5感香調(diào)”和48小時專業(yè)留香技術(shù)打開了中國高端洗護的藍海市場。同時，在品牌定位之初，阿道夫就確立了“品質(zhì)改變生活”的使命以及“成為世界一流的個人護理用品企業(yè)”的愿景，高起點注定不凡，并且從始至終都在朝著既定目標不斷向前邁進。

　　據(jù)了解，“阿道夫”商標是為了紀念品牌創(chuàng)始人陳殿松先生和西班牙調(diào)香師阿道夫·馬丁斯·甘寧的一段友誼，以及傳承品牌“愛的味道”，既體現(xiàn)了創(chuàng)始人對友情之愛的珍惜，也傳達了阿道夫放眼全球的市場戰(zhàn)略。

　　品牌要真正打造出好口碑，產(chǎn)品品質(zhì)才是關(guān)鍵。阿道夫的科研團隊在研究產(chǎn)品配方時，曾試過閉關(guān)3個月不出門，為了確認0.01%的原料配比，工程師就用了317天的時間去反復(fù)測試。為了保障產(chǎn)品品質(zhì)，阿道夫堅持用最好的原料。舉個例子，如果有兩種效果差不多的原料，一種是5000元/公斤，一種品質(zhì)更高，要10000元/公斤，阿道夫肯定會毫不猶豫地選擇后者。

　　阿道夫品牌創(chuàng)立以來持續(xù)發(fā)展，在于堅持長期主義，通過不斷提高企業(yè)的科技創(chuàng)新力，助推品牌強大，并構(gòu)筑堅實的品牌壁壘。李志珍分享了阿道夫品牌成長的經(jīng)驗：“我們一直堅持技術(shù)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)保護‘兩條腿’走路，提升品牌價值，筑牢企業(yè)發(fā)展的‘護城河’。”

　　據(jù)悉，阿道夫斥巨資構(gòu)建了“三園一院一室”的產(chǎn)研體系，其中的阿道夫科研創(chuàng)新實驗室首期投資建設(shè)額便過億元，擁有CNAS認可證書，研發(fā)水平在行業(yè)內(nèi)首屈一指。自2018年以來，除去硬件設(shè)施，阿道夫每年投入研發(fā)的費用達到5000萬元以上。

　　專利是品牌最重要的技術(shù)壁壘。目前，阿道夫已累計申請專利321個，獲得授權(quán) 258個。2021年，阿道夫品牌商標成功入選首批廣東省重點商標保護名錄。為了進一步維護品牌價值，阿道夫還不斷創(chuàng)造和運用知識產(chǎn)權(quán)，如積極參與“廣東首個直播電商團體標準”、《去屑產(chǎn)品去屑功效測試方法》等行業(yè)標準、行業(yè)報告的制修訂和撰寫，強化品牌話語權(quán)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻阿道夫的一份力量。

　　創(chuàng)新發(fā)展品牌同時，阿道夫也注重保護知識產(chǎn)權(quán)。在第十三屆中國國際商標品牌節(jié)上，中華商標協(xié)會發(fā)布了2021-2022商標代理典型案例，“阿道夫”系列商標侵權(quán)案被評選為2021-2022商標代理典型案例。

　　在商標行政保護局長分論壇上，阿道夫集團總裁助理陳盛書分享時介紹，阿道夫綜合運用各種維權(quán)手段嚴厲打擊侵權(quán)行為，僅在2020-2022年期間，共提起283件商標異議，190件商標無效，27件商標行政訴訟，294件市場監(jiān)管局行政投訴，89件民事維權(quán)訴訟。在阿道夫全方位的維權(quán)措施之下，侵權(quán)案件數(shù)量有所下降，侵權(quán)行為有所緩解，侵權(quán)態(tài)勢也得到了有效遏制。

　　商標品牌建設(shè)助力阿道夫基業(yè)長青

　　阿道夫集團總裁李志珍在主題演講中分享了心得體會：“有個好品牌，等于成功了一半。”阿道夫便是從一個商標開始，在差異化定位的方向上將品牌做大做強，也收獲了知名品牌給企業(yè)帶來的巨大價值。

　　從2018年開始，阿道夫連續(xù)5年蟬聯(lián)國貨洗護品牌榜首;凱度消費者指數(shù)研究數(shù)據(jù)顯示，2019年底至2022年底，阿道夫洗發(fā)水銷售份額在國產(chǎn)品牌中排名第一，成為國貨洗護第一品牌;2018年到2021年，阿道夫連續(xù)4年納稅額過億元，被白云區(qū)政府評為納稅超億元企業(yè);阿道夫的生產(chǎn)企業(yè)德谷智能智造工廠榮列“廣東省制造業(yè)500強”第323位;2021年，阿道夫品牌商標入選首批廣東省重點商標保護名錄。

　　阿道夫還獲得了“新中國成立70周年70品牌”、廣州“百年·百品”質(zhì)量品牌企業(yè)、“全國質(zhì)量誠信先進企業(yè)”、“全國消費者質(zhì)量信譽保障產(chǎn)品”、“全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信品牌”等一百多項榮譽獎項;2022年，阿道夫精油、茶麩、人參三個系列產(chǎn)品被認定為“廣東省名優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品”等等。

　　阿道夫?qū)嵤┥虡似放茟?zhàn)略的成果，可通過同期舉辦的中華品牌商標博覽會窺見一斑。在阿道夫的展位上，阿道夫茶麩護理專研系列、蒂姆森芯香氛洗衣液和洗衣凝珠等多個名優(yōu)系列產(chǎn)品，吸引了眾多領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們駐足參觀，收獲諸多點贊，很多還現(xiàn)場掃碼購買。17日傍晚展館要閉館時，很多觀眾包括外國友人，還停留在阿道夫的展位上，了解產(chǎn)品的配方成分，對阿道夫產(chǎn)品贊不絕口。

　　據(jù)了解，阿道夫品牌取得國內(nèi)市場成功后，繼續(xù)探索高質(zhì)量發(fā)展的新模式和新路徑，開始布局海外市場。市場未動，商標先行，阿道夫已提前下好商標先手棋，申請了數(shù)百個國際商標，助力品牌走向海外市場，相信阿道夫的海外市場必將再現(xiàn)國內(nèi)市場的輝煌。

　　回顧阿道夫品牌發(fā)展歷程，堪稱中國產(chǎn)品向中國品牌發(fā)展的杰出典范。正如大會組委會頒發(fā)商標品牌建設(shè)特別貢獻獎時提到，這個獎項旨在激勵和表彰為我國商標品牌建設(shè)工程實施貢獻力量的企業(yè)，阿道夫獲得此項全場唯一大獎實至名歸。

　　“品牌是企業(yè)的靈魂，是我們參加市場競爭的制勝法寶。”阿道夫集團總裁李志珍期待中國企業(yè)創(chuàng)造出更多知名商標，抱團做強做大中國品牌，實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，讓世界更愛中國品牌。

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