“TO BE NO.1”這個響亮的標語，曾是一代人青春的記憶。一場暴雨，讓這個品牌再次回到公眾的視野。鴻星爾克低調捐款5000萬后，一個大家認為都快破產的企業竟然捐款5000萬。一時間感動了千萬網友。直播間賣斷貨，實體店被搬空。

　　一個捐款5000萬的企業，連微博會員都沒有，網友自發將其會員續費至2140年，甚至還有人幫他的相關“鴻星爾克”商標進行商標續展！但是不查不知道，一查嚇一跳，低調的鴻星爾克，注冊商標一點不低調，注冊了近千件商標，可以說，“品牌護城河”的建設是非常成功的。

　　鴻星爾克實業有限公司成立于2000年6月，起初，它注冊了“爾克”和“圖形商標”。隨后，“鴻星”和“ERKE”的圖形商標被注冊。公司成立后，鴻星爾克logo基本確定，公司開始大量注冊“鴻星爾克”相關商標。

　　目前，鴻星爾克的許多商標正在續展中。注冊商標的有效期為10年。商標續展是指注冊商標在有效期屆滿后需要繼續使用的，商標注冊人應當在有效期屆滿前12個月內按照規定辦理續展手續。每次注冊續展的有效期為10年。在過去的20年里，鴻星爾克一直在申請新的商標。例如，2007年，鴻星爾克曾申請“邁向第一；TO BE NO;1”商標，但目前無效。可以說，他們非常重視商標的布局，這在品牌保護中起著非常重要的作用。【推薦閱讀：商標續展需要提交什么材料？需要注意什么？】

　　如何看待商標與品牌的關系？

　　企業在申請商標時，應當確保企業核心品牌在核心群體中得到確認，注意相關類別的儲備，防止商標被搶注，對具有丑化品牌形象的商品，應當全面考慮商標布局。不同的布局模式總是從不同的角度看到的。企業可以根據自身實際情況，結合產品特點，靈活制定品牌建設體系，結合市場、消費者、產品特點，對品牌定位進行評估。

　　總的來說，企業可以通過注冊商標享有對符號的合法商業壟斷以及使用和禁止符號的權利。該商標的法律價值是企業打造品牌的權利基礎。同時，商標的綜合布局不僅可以使品牌風險最小化，而且為企業形成品牌無形資產奠定了堅實的法律基礎。畢竟，管理一個企業就是管理一個品牌，而品牌是唯一可以持續百年的企業資產。

　　品牌是企業重要的無形資產，是獲取市場競爭優勢的法寶。商標是最重要的品牌資產。商標需要獲得法律制度的保護。它是品牌塑造的前提和基礎。商標是一個法律概念，是區分商品和服務來源的標志。品牌是市場經濟（商業）中的一個概念。它是消費者對企業產品或服務的信任、基礎、附加值、商譽、技術、質量等要素的綜合評價和認知。

　　如果一個品牌想要受到法律保護，首先要遵循“商標注冊優先”的原則。品牌設計完成后，應盡快申請注冊，否則法律層面的保護非常有限，可能存在侵犯他人商標的風險。因此，從本質上講，品牌資產建設的基礎是做好商標布局，從法律制度是保護品牌權益，為品牌的后期市場經濟運行保駕護航。

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