根據我國商標法及商標審查審理指南，以下標志既不得作為商標使用，也不得注冊（部分標志雖可使用但不得注冊）。具體標鴿知產分為以下類別，希望對您有所幫助。

　　一、絕對禁止使用和注冊的標志

　　此類標志因違反公共利益或公序良俗，既不能使用也不能注冊：

　　1、與國家、政府、國際組織相關的標志

　　國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章等（如“中華”“八一”）；

　　中央國家機關名稱、標志性建筑名稱（如“天安門”“人民大會堂”）；

　　國際組織名稱、旗幟、徽記（如“UN”“WHO”），除非經授權。

　　2、帶有民族歧視性、欺騙性或不良影響的標志

　　民族歧視性：如“黑鬼”等貶損特定民族的詞匯；

　　欺騙性：虛假表示商品質量或產地（如非產自景德鎮的瓷器標注“景德鎮制”）；

　　不良影響：宣揚暴力、色情、迷信（如“風水大師”），或損害道德風尚（如“躺平”可能因消極導向被駁回）。

　　3、特殊標志

　　官方檢驗標志（如“CCC認證”）、國際人道主義標志（“紅十字”“紅新月”）；

　　奧運會、亞運會等官方標志（如“五環圖案”“亞運吉祥物”）。

　　二、缺乏顯著性不得注冊的標志

　　此類標志雖可使用，但無法注冊（除非通過使用獲得顯著性）：

　　1、通用名稱或圖形

　　商品的通用名稱（如“手機”用于手機）、通用圖形（如“汽車輪廓圖”用于汽車銷售）。

　　2、直接描述性標志

　　描述商品的質量、原料、功能等特點：

　　質量：“純棉”用于服裝；

　　原料：“蜂蜜”用于蜂產品；

　　功能：“速干”用于運動服。

　　3、缺乏辨識度的簡單標志

　　單一顏色（如紅色用于口紅）、基本幾何圖形（如圓形、三角形）、簡單數字（如“520”）或字母（如“ABC”）。

　　例外：通過長期使用獲得顯著性（如“六個核桃”原為描述性詞匯，但經大量宣傳被消費者識別為商標）。

　　三、功能性或公共資源類禁止注冊標志

　　1、三維標志的功能性形狀

　　僅由商品自身性質決定的形狀（如輪胎的圓形）；

　　為獲得技術效果需有的形狀（如數據線接口的特定結構）；

　　使商品具有實質性價值的形狀（如鉆石切割造型）。

　　2、公共資源或文化遺產

　　常見地名（如“黃山”用于旅游服務可能被駁回）；

　　傳統節日名稱（如“中秋”用于月餅）；

　　文化遺產名稱（如“兵馬俑”用于文創產品需經授權）。

　　四、與他人在先權利沖突的標志

　　此類標志不得注冊，但若未注冊可能仍可使用（需避免侵權）：

　　1、侵犯在先商標權

　　與他人在同一種或類似商品上已注冊或申請的商標相同或近似（如“星巴客”模仿“星巴克”）。

　　2、侵犯其他民事權利

　　著作權：未經許可使用他人美術作品（如卡通形象“哆啦A夢”）；

　　姓名權肖像權：擅自使用名人姓名（如“喬丹”案）、肖像（如未經授權使用明星照片）；

　　企業名稱權：與知名企業字號相同（如“老干媽”被搶注）。

　　3、搶注他人在先使用商標

　　明知他人已有一定影響力的未注冊商標，仍惡意搶注（如“微信”商標案）。

　　五、地理標志相關禁止條款

　　1、虛假地理標志

　　商品并非來源于該地區，卻使用該地理標志（如非法國香檳產區的酒標注“香檳”）。

　　2、誤導性使用

　　即使商品來自該地區，但可能誤導公眾（如“杭州龍井”用于非西湖產區的茶葉）。

　　規避建議：

　　設計階段：避免使用國家標志、通用名稱、直接描述性詞匯，優先選擇獨創性圖形或臆造詞。

　　檢索排查：注冊前通過商標局官網或專業工具（如“商標分類查詢”）進行近似商標、禁用條款檢索。

　　法律咨詢：涉及地理標志、名人姓名等復雜情形時，建議委托知識產權律師評估風險。

　　溫馨提示：若標志因缺乏顯著性被駁回，可提供使用證據（如銷售額、廣告投放、市場調查報告）申請復審。