現在網購已經成為主流的購物方式，不用說年輕人，甚至很多中老年人都特別喜歡網購。在網購商品中，服裝是一個特別受歡迎的類別，隨著我國的發展越來越好，人們的消費水平也越來越高。

　　顧客在買東西的時候，都會采用貨比三家的方法，同樣的道理，兩個東西放在一起，最后肯定會有人去買大的，這就是品牌效應造成的。然而，也有像南極人這樣的品牌，在發展壯大起來之后，卻沒有注意自身的形象，而是選擇了代工之路。不只是南極人，還有其他的一些品牌，也都是靠著掛牌來掙錢的。

　　一、南極人從標簽到標簽

　　相信不少人都知道南極人，南極人于一九九七年創立，以生產冬裝為主，由于品質優良，具有良好的防寒性能，南極人之名迅速在國內傳開。在南極人鼎盛的時候，中國的市場上沒有任何一家公司能與之抗衡，所以當人們想要買一件保暖的內褲的時候，第一個想到的就是南極人。

　　不過這種情況并沒有持續太久，在08年之后，外國品牌開始大量進入華夏市場，而此時南極人公司的產品在生產和開發方面都處于停頓狀態，技術也遠遠落后于外國品牌。與這種新一代的輕薄御寒內褲相比，南極人這款大塊頭就顯得有些過時了。到了這個時候，南極人的業務就陷入了困境，南極人不得不出售一些工廠來維持他們的生活。

　　后來，南極人想了很多辦法，慢慢的，他們找到了出售商標的方法，同時，南極人也找到了一條很好的道路，那就是他們的商標。那時候網絡上很火，南極人公司靠著這款產品迅速賺錢，但與此同時，南極人公司的品牌也被毀得一干二凈。 【推薦閱讀：商標授權使用必須備案嗎？商標授權的好處是哪些？】

　　現在到處都是南極人，牙刷、毛巾、家電上到處都是南極人的名字，而且這些東西都是 OEM生產的。現在“南極人”這個牌子算是被砸得一干二凈，像“南極人”這樣靠著貼牌掙錢的服飾品牌也不在少數。

　　二、這些牌子也是靠著掛牌來掙錢的

　　恒源祥，又是一家著名的飲料公司。恒源祥也是一個很有名氣的公司，但是在國外的競爭中，卻是寸步難行，最終走向了衰敗。同時，恒源祥也是第一個探索出了商標授權的方法，甚至南極人公司也在效仿它的經營模式。

　　不過恒源祥跟南極人不一樣，他們并不是單純的做牌子，恒源祥對他們的特許產品都會進行嚴格的品質檢驗，只有達到了要求，他們才會讓特許經銷商去做。因此，顧客們對恒源祥的印象非常的好，甚至到現在為止，許多顧客都不知道，恒源祥已經解除了對自己品牌的限制。

　　趙本山的“北極絨”，在國內也是赫赫有名的，不過他現在也只能靠著自己的品牌來維持生計了。原因就在于，對品牌的研究和開發相對滯后，讓他們最終被市場的大環境所淘汰。這也是為什么，當年國內那些著名的御寒內衣品牌，現在都已經開始進行品牌授權的原因。

　　可以說當時有很多以保暖內衣為主的牌子，最后都是靠著自己的牌子才能活下來。不過，這也是因為大環境的原因，因為國外的科技進步很快，而國內的品牌卻沒有投入太多的精力去研究，所以才會出現現在的情況。

　　三、品牌授權的沒落

　　雖說這是一家公司走向衰落的征兆，不過好歹南極人、恒源祥、北極絨三家公司都有盈利，而恒源祥則是穩住了自己的形象，總算是挽回了一些顏面。可是現在，這個被稱為拉夏貝爾的女人們，已經失去了所有的權力。

　　而拉夏貝爾，這個以女裝為主的公司，在疫情爆發前，就已經陷入了低谷，不得不將自己的牌子，賣給其他的公司。但這次的瘟疫，卻讓拉夏貝爾的銷量大打折扣，甚至還傳出了侵權的消息。拉夏貝爾集團在疫情和市場的雙重沖擊下，終于支撐不住，宣布了破產。

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