在商標法實踐中，“撤銷三年不使用”（簡稱“撤三”）是指如果注冊商標連續(xù)三年無正當理由未使用，任何單位或個人可以向商標局申請撤銷該商標。商標權利人需提供有效的使用證據(jù)，否則商標可能被撤銷。

　　關于“商標使用”的界定，主要依據(jù)商標法及商標法實施條例的相關規(guī)定，標鴿知產(chǎn)整理了以下是關鍵要點：

　　一、商標使用的法律界定

　　根據(jù)商標法，商標的使用是指：

　　將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。

　　即，商標使用必須滿足：

　　公開性：在商業(yè)活動中公開使用，而非內(nèi)部或準備性使用。

　　真實性：必須是真實、善意的使用，而非象征性使用（如僅為了維持商標權而少量使用）。

　　識別性：用于識別商品/服務來源，而非僅作為裝飾、說明性文字等。

　　二、可被認可的使用證據(jù)

　　商標權利人需提供在指定三年期間（如2022.1.1-2025.1.1）的實際使用證據(jù)，常見有效證據(jù)包括：

　　1.商品上的使用

　　銷售合同、發(fā)票（需體現(xiàn)商標名稱、商品類別、交易時間）。

　　產(chǎn)品包裝、標簽（清晰顯示商標，并與注冊樣式一致）。

　　商品實物照片（帶商標、生產(chǎn)日期等）。

　　2.服務上的使用

　　服務場所招牌、菜單、價目表（如餐飲、酒店行業(yè)）。

　　服務合同、服務確認書（如教育培訓、廣告服務）。

　　3.廣告宣傳

　　線上推廣：電商平臺（淘寶、京東等）銷售頁面、官網(wǎng)、APP展示。

　　線下廣告：報紙、雜志、戶外廣告牌、展會宣傳資料。

　　社交媒體：微信公眾號、微博、抖音等推廣內(nèi)容（需體現(xiàn)商標及時間）。

　　4.其他商業(yè)活動

　　參展證明（展會合同、照片、會刊等）。

　　商標授權使用協(xié)議（需有實際履行證據(jù)，如被許可方的使用記錄）。

　　三、不被認可的使用情形

　　以下情況通常不被視為有效使用：

　　象征性使用（如僅少量印制商標，無實際銷售）。

　　內(nèi)部使用（如公司內(nèi)部文件、員工工牌）。

　　超出核定范圍的使用（如注冊在“服裝”但實際用于“餐飲”）。

　　改變商標樣式（如注冊為文字商標，實際使用圖形商標）。

　　虛假證據(jù)（如倒簽合同、PS圖片）。

　　四、商標使用的“正當理由”

　　如果商標未使用是因不可抗力、政府政策限制等客觀原因，可主張“正當理由”，例如：

　　自然災害、疫情導致停產(chǎn)。

　　法律訴訟或行政程序限制（如商標爭議期間）。

　　但“經(jīng)營困難”“市場策略調(diào)整”等商業(yè)原因通常不被接受。

　　五、應對“撤三”的策略

　　提前留存使用證據(jù)（如定期存檔合同、發(fā)票、廣告資料）。

　　確保使用范圍與注冊類別一致。

　　如未使用，可考慮許可他人使用并留存授權證據(jù)。

　　如被提“撤三”，及時在2個月內(nèi)提交使用證據(jù)。

　　總之，商標使用的核心是真實、公開、商業(yè)性使用，并能在撤銷程序中提供連續(xù)三年內(nèi)的有效證據(jù)。如果無法證明使用，商標可能被撤銷，導致品牌權益喪失。建議企業(yè)建立商標使用檔案，防范風險。