商標(biāo)和商標(biāo)之間是有明顯區(qū)別的，有一些商標(biāo)我們稱之為馳名商標(biāo)，它所具備和享受權(quán)益是不同的，“馳名商標(biāo)”是商標(biāo)領(lǐng)域的最高殊榮，認(rèn)定“馳名商標(biāo)”是有嚴(yán)格要求的，其申請(qǐng)的難度也非常之大。馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件和申請(qǐng)難度涉及法律、市場(chǎng)和管理等多個(gè)方面。以下是標(biāo)鴿知產(chǎn)關(guān)于此的相關(guān)介紹：
一、馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件
根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法和馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定，馳名商標(biāo)的認(rèn)定需滿足以下核心條件：
1、廣泛知名度
商標(biāo)在中國(guó)境內(nèi)為相關(guān)公眾所熟知，需覆蓋全國(guó)或主要地區(qū)，而非僅限于特定區(qū)域。
需提供銷售數(shù)據(jù)、廣告投放范圍（如全國(guó)性媒體）、市場(chǎng)份額排名等證據(jù)。
2、持續(xù)使用時(shí)間
商標(biāo)通常需持續(xù)使用3年以上，但特殊情況下（如互聯(lián)網(wǎng)品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)）可能縮短。
需提交商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)、首次使用證明、歷年使用記錄等。
3、宣傳力度與覆蓋范圍
廣告費(fèi)用投入、媒體類型（如央視、主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）、代言人影響力等。
案例：某品牌通過(guò)綜藝冠名迅速提升知名度，可作為輔助證據(jù)。
4、市場(chǎng)地位與榮譽(yù)記錄
行業(yè)協(xié)會(huì)排名、第三方機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（如尼爾森數(shù)據(jù)）、獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)（如“中華老字號(hào)”）。
需注意獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性，地方性獎(jiǎng)項(xiàng)可能證明力不足。
5、受保護(hù)記錄
過(guò)往商標(biāo)異議、無(wú)效宣告、侵權(quán)訴訟的勝訴判決書(shū)，尤其是跨類保護(hù)的案例。
6、經(jīng)濟(jì)價(jià)值與國(guó)際化
企業(yè)審計(jì)報(bào)告中的商標(biāo)估值、海外注冊(cè)情況（馬德里體系記錄）、國(guó)際市場(chǎng)份額。
二、認(rèn)定途徑與流程
馳名商標(biāo)采取“被動(dòng)認(rèn)定、個(gè)案處理”原則，主要途徑如下：
1.行政認(rèn)定（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）
適用場(chǎng)景：商標(biāo)異議、無(wú)效宣告、侵權(quán)投訴案件。
流程：
在商標(biāo)爭(zhēng)議案件中提交馳名商標(biāo)認(rèn)定申請(qǐng)。
提交證據(jù)材料（需按《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》分類整理）。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審查，若符合條件則在裁定中認(rèn)定。
優(yōu)勢(shì)：認(rèn)定結(jié)果具有行政效力，便于后續(xù)維權(quán)。
2.司法認(rèn)定（法院）
適用場(chǎng)景：商標(biāo)侵權(quán)民事訴訟中。
流程：
在侵權(quán)訴訟中向法院提出馳名商標(biāo)認(rèn)定請(qǐng)求。
法院審查證據(jù)，可能組織質(zhì)證或?qū)＜艺撟C。
判決書(shū)中載明認(rèn)定結(jié)果）。
優(yōu)勢(shì)：程序相對(duì)靈活，部分地方法院認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)可能較寬松。
三、申請(qǐng)難度分析
1、被動(dòng)認(rèn)定原則
企業(yè)無(wú)法直接“申請(qǐng)”，必須依托具體案件（如維權(quán)、異議），需提前規(guī)劃法律策略。
2、證據(jù)要求嚴(yán)苛
需提供連續(xù)3-5年的財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)告、廣告合同、銷售發(fā)票原件等，證據(jù)鏈需完整。
常見(jiàn)問(wèn)題：中小企業(yè)可能缺乏系統(tǒng)的數(shù)據(jù)留存，導(dǎo)致舉證困難。
3、審查標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局近年數(shù)據(jù)顯示，行政認(rèn)定的成功率不足15%（2022年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)），司法認(rèn)定略高但存在地域差異。
4、跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)影響
如科技類商標(biāo)需證明技術(shù)領(lǐng)先性，消費(fèi)品類需側(cè)重市場(chǎng)占有率，不同行業(yè)舉證重點(diǎn)不同。
總之，馳名商標(biāo)認(rèn)定門檻高、流程復(fù)雜，需長(zhǎng)期積累市場(chǎng)影響力和完善的法律策略。建議企業(yè)結(jié)合自身發(fā)展階段，在專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)下，通過(guò)維權(quán)案件逐步推進(jìn)認(rèn)定，而非急于求成。
