什么樣的商標才能被認定為馳名商標

　　認定一個商標為“馳名商標”（Well-Known Trademark）并非企業自行申請，而是由法定機構在個案中根據具體案情和法定因素進行“被動認定”和“個案認定”。以下標鴿知產將詳細解釋馳名商標的認定標準、考慮因素、認定途徑和意義。

　　一、核心原則：被動保護、個案認定

　　被動保護：行政主管部門（市監局/知識產權局、法院）不能主動去認定一個商標是否馳名。只有當商標權利人在具體的案件（如商標異議、侵權訴訟等）中，認為需要獲得馳名商標的特殊保護時，才會提出認定請求。

　　個案認定：認定結果僅對該特定案件有效。例如，A公司在起訴B公司侵權的案件中，其商標被認定為馳名商標，這個認定效力只適用于這個案子，不能直接用于其他案件。但在后續案件中，之前的認定記錄可以作為重要的歷史證據參考。

　　二、法定的認定考慮因素

　　根據我國商標法第十四條的規定，認定馳名商標應當考慮以下因素：

　　相關公眾對該商標的知曉程度：

　　“相關公眾”不是指全體社會大眾，而是指與該商標所標識的商品或服務有關的消費者、生產商、經銷商等。

　　例如，一個高端工業軸承的商標，其“相關公眾”就是機械制造行業的從業者，而不是普通家庭主婦。知曉程度需要在這個特定群體中進行證明。

　　該商標使用的持續時間：

　　商標注冊和使用的時間長短，是否有悠久的歷史。

　　需要提供商標最早使用、連續使用的證據，如帶有時間標識的產品包裝、廣告合同、發票等。

　　該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍：

　　包括廣告投放的媒體（如央視、省級衛視、主流門戶網站、行業雜志）、廣告費用、宣傳活動的覆蓋面（全國性還是區域性）、持續時間等。

　　廣告合同、發票、廣告截圖、媒體報道、市場推廣活動記錄等都是關鍵證據。

　　該商標作為馳名商標受保護的記錄：

　　曾經在哪些案件（國內的或國外的）中被行政機關或法院認定為馳名商標。這些歷史記錄具有非常重要的參考價值。

　　該商標馳名的其他因素：

　　這是一個兜底條款，可以包括但不限于：

　　市場聲譽和獲獎情況：如“中華老字號”、“中國名牌”（已廢止但歷史記錄有效）、省級以上政府或權威機構頒發的榮譽、行業排名、市場占有率調查報告等。

　　經濟指標：近三年的銷量、銷售收入、利潤、稅收、銷售區域覆蓋范圍等。

　　被仿冒、摹仿的記錄：如果商標曾被大量侵權，也從側面證明了其知名度和商業價值。

　　三、認定的主要途徑

　　在我國，可以通過以下三個途徑請求認定馳名商標：

　　行政途徑（最常用）：

　　在商標注冊審查過程中：在商標異議案件（對初步審定公告的商標提出異議）或商標無效宣告案件中，向國家知識產權局提出認定請求。

　　在商標行政執法中：地方市場監管部門在查處商標侵權案件時，如果涉及跨類保護，可以應權利人請求逐級上報至國家知識產權局認定。

　　司法途徑（法院）：

　　在商標民事侵權訴訟或行政訴訟中，權利人可以向審理案件的中級及以上人民法院提出認定其商標為馳名商標的請求，由法院在判決中作出認定。

　　四、被認定為馳名商標后的特殊保護

　　普通注冊商標的保護范圍僅限于“相同或類似商品”，而馳名商標能獲得“跨類保護”，這是其核心價值。

　　對未注冊的馳名商標：可以禁止他人在相同或類似商品上復制、摹仿、翻譯使用。

　　對已注冊的馳名商標：可以禁止他人在不相同或不類似的商品上復制、摹仿、翻譯使用，只要這種使用會誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害。

　　例子：“茅臺”白酒是馳名商標，如果有人將其用在“茅臺”牌家具、服裝甚至房地產上，可能會讓公眾誤以為這些產品與茅臺集團有關聯，從而稀釋茅臺商標的顯著性和聲譽。這種情況下，茅臺就可以憑借馳名商標的跨類保護禁止他人使用。

　　溫馨提示：馳名商標不是一個榮譽稱號，而是一種法律保護手段，其目的是為了制止惡意注冊和侵權行為，為具有極高知名度的商標提供與其聲譽相匹配的強力法律保障。