商標侵權是一個嚴肅的法律問題。如果您的商標品牌被侵權，或者您被指控侵權，都需要冷靜、理性地按照法律途徑處理。以下是標鴿知產整理的處理商標品牌侵權的完整步驟和策略，分為“權利人（維權方）”和“被指控方（涉嫌侵權方）”兩個角度來闡述。

　　一、如果您是商標權利人（維權方）

　　當您發現自己的注冊商標被他人未經許可使用時，可以采取以下逐步升級的措施：

　　第一步：前期準備與證據固定（至關重要）

　　在采取任何行動之前，必須先扎實地做好準備工作。這是所有后續法律行動的基礎。

　　確認權利有效性：確保您的商標已經成功注冊，并處于有效期內。擁有《商標注冊證》是維權的前提。

　　全面收集證據：證據是勝訴的關鍵。務必全面、細致地收集和固定證據。

　　權屬證據：商標注冊證、續展證明、國際注冊證明等。

　　侵權證據：

　　實物證據：購買侵權產品。務必通過公證處公證購買過程，并索要蓋有公章的發票或收據。

　　網頁/線上證據：對侵權商的網站、電商平臺（淘寶、京東等）店鋪頁面、社交媒體（微信、微博）宣傳內容進行公證取證（網頁公證）。這是防止對方刪除、修改證據的最有效手段。

　　廣告證據：侵權方的宣傳冊、廣告、展會資料等。

　　損失證據（或對方獲利證據）：

　　己方損失：為維權支付的合理費用（律師費、公證費、調查費）、因侵權導致的銷量下降證明等。

　　對方獲利：侵權商品的銷售數據、財務報表（通常難以直接獲取，可申請法院調查令或訴訟中要求對方提供）。

　　第二步：發送警告函（律師函）

　　在證據準備充分后，這是一個成本較低且高效的初步措施。

　　目的：告知對方其行為已構成侵權，要求其立即停止侵權并賠償損失，爭取在不訴訟的情況下解決問題。

　　執行：建議委托專業律師起草和發送。一份措辭嚴謹、法律依據充分的律師函能給對方帶來強大的心理壓力。

　　內容：通常包括權利證明、侵權事實陳述、法律依據、具體要求（如停止侵權、賠償、銷毀庫存等）和答復期限。

　　第三步：尋求行政查處

　　如果警告函無效，可以向侵權行為發生地的市場監督管理局（承擔原工商局職能）投訴。

　　優點：程序相對簡單、處理速度快、成本低。

　　流程：提交投訴書、權屬證明和侵權證據。行政機關查實后，可采取以下措施：

　　責令立即停止侵權行為；

　　沒收、銷毀侵權商品和主要用于制造侵權商品工具；

　　處以罰款。

　　作用：快速制止侵權行為的蔓延，同時行政查處的結果也可以作為后續訴訟的有力證據。

　　第四步：司法訴訟（最終途徑）

　　如果以上方式都無法解決問題，或者您希望獲得足額的賠償，可以向人民法院提起商標侵權民事訴訟。

　　訴訟請求：

　　停止侵害：要求法院判令被告立即停止使用侵權商標。

　　賠償損失：要求被告賠償經濟損失及為制止侵權所支付的合理開支。

　　賠償數額計算方式有：①權利人的實際損失；②侵權人的違法所得；③商標許可使用費的合理倍數；④由法院在法定限額（500萬元以下）內酌情判決。

　　消除影響：要求被告在媒體上公開聲明，以消除因其侵權行為給權利人造成的不良影響。

　　優勢：判決具有最高的法律強制力，賠償數額可能更高。

　　第五步：涉及刑事犯罪——向公安機關報案

　　如果侵權行為情節嚴重，達到《刑法》規定的“假冒注冊商標罪”、“銷售假冒注冊商標的商品罪”的立案標準（如非法經營數額較大、違法所得數額較大等），權利人可以向公安機關報案，追究侵權人的刑事責任。

　　后果：侵權人可能面臨有期徒刑、拘役和罰金。

　　二、如果您是被指控侵權方

　　如果收到警告函或法院傳票，切勿驚慌失措或置之不理。

　　第一步：冷靜分析，核實情況

　　核實對方權利：在中國商標網查詢對方的商標注冊情況，確認其商標是否有效、核定使用的商品/服務類別是否與您的業務重合。

　　比對商標與商品：客觀判斷您的標識與對方的注冊商標是否構成近似，您使用的商品/服務是否與對方核定的商品/服務相同或類似。

　　評估是否構成“合理使用”：檢查您的使用行為是否屬于《商標法》規定的正當使用，例如：

　　描述性使用：使用自己的名稱、地址或產地等。

　　指示性使用：說明商品或服務的用途、特性等（需在必要范圍內）。

　　第二步：尋求專業法律意見

　　立即咨詢專業的知識產權律師。律師會幫助您分析案件的勝算，評估風險，并制定最佳的應對策略。

　　第三步：選擇應對策略

　　根據律師的建議，您可以選擇：

　　積極溝通和解：

　　如果確實存在侵權風險但情節輕微，可以主動與對方聯系，協商和解方案。例如：立即停止使用、支付一筆合理的補償、協商商標許可等。和解通常是成本最低的解決方式。

　　應對行政查處：

　　配合市場監管部門的調查，同時積極提出自己的抗辯理由（如商標不近似、合理使用等），并提供相應證據。

　　應對訴訟：

　　提出抗辯：在法庭上，您可以提出以下抗辯理由：

　　不近似抗辯（商標、商品均不類似）；

　　合理使用抗辯；

　　訴訟時效抗辯（權利人自知或應知權利受損起三年內未主張）；

　　對方商標無效/撤銷抗辯（如果對方商標本身存在違法注冊或已成為通用名稱等）。

　　反訴：在某些情況下，甚至可以反訴對方濫用權利、惡意訴訟。

　　核心建議與總結

　　預防大于治療：在啟用新品牌前，務必進行全面的商標近似查詢，確保不會侵犯他人在先權利。

　　證據是王道：無論作為哪一方，牢固的證據鏈都是您最有力的武器。

　　專業事找專業人：商標侵權案件專業性強，程序復雜。強烈建議在各個環節（尤其是發送律師函和訴訟階段）聘請經驗豐富的知識產權律師。

　　保持冷靜，依法行事：維權要理性，被訴要冷靜。通過合法的途徑解決問題，才能最大程度地保護自身的商業利益。