根據商標法（以我國為例，結合國際通行原則）的規定，不能作為商標注冊或使用的標志通常具有以下核心特點，這些特點使其無法獲得注冊或禁止使用，下面請看標鴿知產小編詳細介紹。

　　一、違反絕對禁止條款（絕對理由）

　　這些標志無論是否申請注冊，均禁止作為商標使用（部分情形下也禁止注冊）：

　　缺乏顯著性（識別性）特點：

　　特點：標志本身過于簡單、普通或描述性，無法起到區分商品/服務來源的作用。

　　常見類型：

　　商品的通用名稱、圖形、型號：如“蘋果”牌蘋果（水果）；“汽車”牌汽車。

　　僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點：如“純凈”牌礦泉水；“保暖”牌羽絨服；“鋼制”牌扳手；“500克”牌大米。

　　過于簡單的線條、幾何圖形；單一顏色（通常）；過于復雜的裝飾性圖案。

　　例外：通過長期、廣泛使用獲得“第二含義”（顯著性），能使消費者將其與特定來源聯系起來，則可注冊（如“兩面針”牙膏）。

　　具有欺騙性，易導致公眾誤認：

　　特點：標志本身或其構成要素虛假，容易使公眾對商品的質量、產地、原料、功能、用途、重量、數量、生產者等特點產生錯誤認識。

　　例子：非上海產的商品申請“上海制造”；非絲綢制品申請“真絲”；普通食品申請“有機認證”圖標（未獲認證）。

　　含有國家名稱、政府間國際組織名稱、標志等：

　　帶有民族歧視性：

　　特點：標志含有對特定民族、種族構成貶低、歧視或侮辱的內容。

　　例子：含有貶義民族稱謂或負面刻板印象的圖形、文字。

　　有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響：

　　特點：標志含有或傳遞的內容違反公序良俗、社會道德、宗教信仰，或可能對政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極、負面影響。

　　使用有違道德風尚的詞語（如臟話、低俗用語）。

　　縣級以上行政區劃的地名或公眾知曉的外國地名：

　　特點：僅有縣級以上行政區劃名稱（如“北京”、“紐約”）或公眾知曉的外國地名（如“巴黎”、“阿爾卑斯”）。

　　例外：

　　地名具有其他含義（如“鳳凰”既是地名也是鳥名）。

　　作為集體商標、證明商標組成部分（如“金華火腿”、“紹興黃酒”）。

　　在商標注冊前已善意取得注冊并具有較高知名度的（歷史遺留問題）。

　　二、違反相對禁止條款（相對理由）

　　這些標志本身可能不違反絕對禁止條款，但會因與其他在先權利或利益沖突而不能核準注冊：

　　與他人在相同/類似商品上的在先注冊商標相同或近似：

　　特點：申請注冊的商標與在先已注冊或初步審定的商標在相同或類似商品/服務上構成相同或高度近似，容易導致混淆。

　　核心：防止消費者對商品來源產生誤認。

　　損害他人現有的在先權利：

　　特點：申請注冊的商標侵犯了他人在申請日之前已經合法享有的其他民事權利。

　　常見在先權利：

　　著作權：抄襲、復制他人的美術作品（圖案、Logo）、文字作品。

　　姓名權：未經許可使用在世名人、有一定影響力的公眾人物的姓名、藝名、筆名、譯名。

　　肖像權：未經許可使用他人肖像（包括卡通化形象）。

　　外觀設計專利權：與他人在先取得的外觀設計專利沖突。

　　企業名稱權/商號權：與他人在先登記使用并有一定知名度的商號相同或近似，易導致混淆。

　　域名權：惡意搶注與他人知名域名相同或近似的商標。

　　以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標：

　　特點：申請人明知或應知他人在相同/類似商品上已在先使用某一未注冊商標并具有一定知名度（商譽），卻惡意搶先申請注冊該商標。

　　核心：打擊惡意搶注行為，保護誠實經營者的在先使用和商譽。

　　三、其他功能性或特殊限制

　　僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀：

　　特點：立體商標（三維標志）如果僅由商品本身功能決定、或僅為實現技術效果必需、或僅構成商品實質性價值（如鉆石切割形狀），則缺乏顯著性，不能注冊。

　　目的：防止通過商標注冊壟斷技術方案或功能性特征。

　　違反關于地理標志保護的規定：

　　特點：非來源于該地理標志所標示地區的商品申請注冊包含該地理標志的商標，誤導公眾；或者即使標明來源，但使用方式不當（如“XX風格”）。

　　例子：非法國香檳產區生產的起泡酒申請“香檳”商標。

　　總結不能作為商標標志的核心特點：

　　無法識別來源：缺乏顯著性（通用、描述性）。

　　欺騙誤導公眾：虛假宣傳商品特性（質量、產地等）。

　　違反公共利益/秩序：損害國家尊嚴、民族感情、公序良俗（不良影響）。

　　侵犯他人在先權益：與在先商標沖突，或侵犯著作權、姓名權、肖像權等。

　　惡意搶注：竊取他人已有一定影響的未注冊商標商譽。

　　壟斷功能/價值：功能性三維標志。

　　濫用地理標志：虛假標示產地。

　　溫馨提示：在申請商標前，務必進行詳細的商標檢索，并咨詢專業的知識產權律師或代理機構，評估注冊風險，避免踩中上述“雷區”。